Aalsmeer, 26 februari 2026
Sunselle versterkt haar internationale positie met de toetreding van EQR als nieuwe strategische partner. Met een jaarlijkse productie van circa 165 miljoen stelen, 210 hectare teeltoppervlak en 1.700 medewerkers behoort EQR tot de toonaangevende rozenproducenten wereldwijd.
Met deze samenwerking groeit de totale beschikbaarheid binnen Sunselle naar meer dan 500 miljoen stelen op jaarbasis. Daarmee verstevigt Sunselle haar positie als complete en betrouwbare marktplaats voor rozen, met grote volumes, jaarrond leverzekerheid en een breed premium assortiment vanuit Zuid-Amerika.
Premium assortiment en schaalvergroting
EQR produceert 135 rozenvariëteiten (waarvan 105 geschikt voor de Europese markt) en 42 trosrozenvariëteiten, volledig afgestemd op Europa. Daarnaast bestaat het assortiment uit 14 variëteiten Alstroemeria en Delphinium in donkerblauw, wit en lichtblauw. Door de aansluiting van EQR ontstaat één complete marktplaats met alle soorten, kleuren en lengtes. De extra beschikbaarheid vanuit Zuid-Amerika zorgt voor meer continuïteit, aanvullende volumes en verdere versterking van het portfolio.
Commerciële versterking met Hugo van de Koppel
Met de komst van Hugo van de Koppel als New Business Manager bij Sunselle krijgt de samenwerking extra commerciële slagkracht. Hugo is al drie jaar het vaste aanspreekpunt van EQR en een bekend gezicht binnen de sierteeltsector.
Hugo van de Koppel: “De samenwerking tussen EQR en Sunselle creëert directe toegang tot nieuwe markten en retail programma’s in Europa. Door de krachten te bundelen kunnen we sneller opschalen, breder afzetten en onze premium kwaliteit nog sterker positioneren. Dit partnerschap biedt groeikansen voor onze klanten.”
Samen bouwen aan groei
Christian Teerds, Directeur Sunselle: “Wij zijn trots dat EQR zich aansluit bij Sunselle. Met hun schaal, kwaliteit en brede assortiment zetten we een grote stap voorwaarts in beschikbaarheid en leverzekerheid. Samen bouwen we aan een krachtiger, completer en toekomstbestendig aanbod voor onze klanten in Europa.” Met deze strategische uitbreiding onderstreept Sunselle haar ambitie om dé toonaangevende marktplaats voor rozen te zijn, waar kwaliteit, volume en continuïteit samenkomen.
Over Sunselle:
Sunselle is een initiatief van Holla Roses en Berg Roses. Onder de naam Sunselle werkt het team aan één doel: het krachtigste internationale verkoopplatform voor rozen wereldwijd, met volledige ketenregie van productie tot klant.
Noot redactie: Voor meer informatie: Christian Teerds (CEO Sunselle) +31 (0)6 14 47 34 22
English:
Sunselle strengthens its international position with the addition of EQR as a new strategic partner. With an annual production of approximately 165 million stems, 210 hectares of cultivation area, and 1,700 employees, EQR ranks among the world’s leading rose producers.
With this collaboration, the total availability within Sunselle grows to more than 500 million stems annually. This further reinforces Sunselle’s position as a complete and reliable marketplace for roses, offering large volumes, year-round supply security, and a broad premium assortment from South America.
Premium Assortment and Scale Expansion
EQR produces 135 rose varieties (of which 105 are suitable for the European market) and 42 spray rose varieties, fully aligned with European demand. In addition, the assortment includes 14 varieties of Alstroemeria and Delphinium in dark blue, white, and light blue. With EQR joining, one complete marketplace is created, offering all types, colors, and stem lengths. The additional availability from South America ensures greater continuity, complementary volumes, and further strengthening of the portfolio.
Commercial Strengthening with Hugo van de Koppel
With the appointment of Hugo van de Koppel as New Business Manager at Sunselle, the partnership gains additional commercial momentum. Hugo has been EQR’s dedicated point of contact for the past three years and is a well-known face within the floriculture sector. Hugo van de Koppel: “The collaboration between EQR and Sunselle creates direct access to new markets and retail programs in Europe. By joining forces, we can scale faster, broaden distribution, and position our premium quality even more strongly. This partnership offers significant growth opportunities for our customers.”
Building Growth Together
Christian Teerds, Director of Sunselle: “We are proud that EQR is joining Sunselle. With their scale, quality, and broad assortment, we are taking a major step forward in availability and supply security. Together, we are building a stronger, more complete, and future-proof offering for our customers in Europe. ”With this strategic expansion, Sunselle underlines its ambition to become the leading marketplace for roses, where quality, volume, and continuity come together.
About Sunselle
Sunselle is an initiative of Holla Roses and Berg Roses. Under the name Sunselle, the team works toward one clear objective: to build the most powerful international sales platform for roses worldwide, with full supply chain control from production to customer.
Editor’s Note: For more information: Christian Teerds (CEO Sunselle) +31 (0)6 14 47 34 22